2月2日，2026年春运正式启动，春节出行预订也已进入冲刺期。

　　多家在线旅游平台的报告显示，为期9天的“史上最长春节假期”转瞬将至，游客积蓄已久的热情被彻底点燃，旅游市场供需两旺春秋旅游披露的数据显示，在2月到来前，春节假期出游预订人次已超去年同期。

　　春节假期或出现多个出行高峰，今年“反向过节”趋势明显

　　去哪儿的报告显示，由于今年春节时间较晚，多重客流叠加，预计会出现多个出行高峰。其中，2月7日(周六)将迎来首个出行高峰。从平台上目前的机票预订情况来看，广州-上海、北京-深圳、北京-成都等是今年春运期间热度最高的航线。而一些小众目的地的火爆也带动了相应航线热度的增长，如北京-芒市的热度同比增长超过3倍。

　　途牛的报告则显示，由于今年春节时间较晚，多重客流叠加，预计会出现多个出行高峰。去哪儿旅行数据显示，2月7日(周六)将迎来首个出行高峰。而更多用户选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢的新年旅行，大年初二(2月18日)将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

　　飞猪数据也显示，今年春节的节中出游趋势明显，节中入住的酒店预订量同比增长71%，大年初三(2月19日)为入住最高峰。

　　值得一提的是，今年“反向过年”趋势明显。

　　一方面是传统“子女返乡”的单向团圆格局被打破，越来越多的长辈“反向”进城。

　　美团旅行数据显示，2026年春运期间，“反向过年”的车票预订量增长明显。2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84%。春节假期的火车票尚未开售时预约单量就已增长过半。从机票的预订情况看，“反向过年”Top10热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

　　美团旅行交通业务负责人表示，近年来，平台观察到“反向过年”的趋势愈发显著，“反向过年”出行流向一二线城市或小众目的地的，因票源充足，票价普遍比返乡方向低30%至50%，且错峰出行能避开拥堵。

　　另一方面是外国游客来华体验“中国年”。

　　春秋旅游的报告显示，截至1月27日，今年春节假期的入境游人次同比已翻倍增长。春秋旅游称，目前，春节期间将接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客，沉浸式感受上海和江南的丰富年味。

　　从客源地看，去哪儿的报告显示，春节期间，来中国过年游客最多的客源地国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、加拿大、美国、马来西亚等。与此同时，一些远道而来的外国游客增长尤为明显，如来自阿根廷的游客同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家游客的预订量也均实现3倍以上增长。

　　携程的报告还显示，受最新的双方免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增 471%；“周五下班去中国”的韩国入境潮持续火热，春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。

　　超长假期激发长线出游，民俗活动搜索热度同比翻倍增长

　　超长假期不仅激发了更多长线出游需求，也极大地丰富了游客的出行安排。

　　途牛的报告显示，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天，较2025年春节假期均增长明显。

　　马蜂窝的报告也显示，选择出行6天以上的游客占比超过40%，先团圆再出游、错峰出行、境外长途旅行等多元化方式纷纷被纳入计划。

　　从目的地来看，避寒和追雪是春节假期出游的两大趋势，这也带动南方沿海目的地和大西北目的地的预订增速领先。

　　来自飞猪的数据显示，截至目前，海南、广西、云南、福建4个省份的预订量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古4个省份的预订量同比均超过1倍。

　　值得一提的是，近年来，年轻游客的旅行方式悄然发生变化。

　　马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的报告曾指出，年轻人正从“打卡景点”转向“深度体验”，他们不再满足于浅层游览，而是渴望融入当地文化、历史与生活，通过旅行获得独特的情感共鸣。这一趋势在春节出行中尤为明显，充满传统年俗与在地文化体验的目的地热度攀升。

　　飞猪数据显示，截至目前包括灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%；作为申遗成功后的第二个春节，大家对传统文化的热爱还在持续升温，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等是游客最为青睐的项目。

　　去哪儿的报告也显示，又温暖、又有“年味儿”的城市更受欢迎。今年春节，福建福州首次进入平台上春节酒店提前预订TOP5，较去年春节酒店预订量增长超八成。据悉，春节期间，福州多地可看游神，这一起源于明代的省级非遗项目，被寄予着新年平安、顺遂的愿望。

　　此外，“年味小城”广东汕头也增幅显著，潮汕地区有非遗英歌舞等民俗活动，可以喝茶、吃牛肉，是今年的黑马目的地之一，去哪儿平台上截至目前春节期间潮汕地区的酒店预订量同比增长超过七成。此外福建泉州的巡境等特色民俗活动，带动当地酒店预订量增长八成，预订量均跻身全国TOP15。可以看鱼灯、登高祈福的安徽黄山增速达1.5倍，维持了每年春节的高热度。

　　还有一批特色县城将在春节迎来大批游客。去哪儿旅行数据显示，截至目前，春节期间酒店预订覆盖了千余县城。拥有特色自然风光的小城预订量排名最高，前十名分别是吉林延边安图、广西阳朔、广东南澳、福建平潭、四川九寨沟、云南建水、江西婺源、广西崇左大新、广东惠东、安徽黄山黟县。

　　“年味儿”也在中式主题乐园里。今年，中式主题乐园的热度从开年便一路火热， 持续到寒假和春节。去哪儿旅行数据显示，春节期间，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，位于江苏淮安的西游乐园热度增2.3倍，此外，开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦戏剧幻城等，也是春节期间热度较高的中式乐园。

　　独栋别墅预订量同比增长近五成，“年味十足”的特色小城“赢麻了”

　　从人群来看，亲子家庭成为今年春节出行的核心群体。携程的报告显示，截至目前，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半。同时，亲子度假需求带动相关消费攀升，亲子房间的预订单均价较其他类型预订单高出9%。

　　值得关注的是，游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高。飞猪数据显示，截至目前，春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70%。含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐，尤其是对亲子家庭而言，飞猪数据显示，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。另外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量也同比增长超四成。

　　民宿方面，全家“包栋”过年更受欢迎。

　　途家数据显示，从1月起，春节假期的民宿预订量以平均每周48%的增速攀升。不少家庭过完除夕就踏上旅途，大年初一至初三，是假期民宿预订的“巅峰”。

　　“还没到腊月，我这几栋别墅就被订光了。其中很多都是往年的回头客，他们知道晚了根本抢不到。”上海浦东新区云和川民宿的途家房东爷叔，在今年春节假期刚公布不久，就感受到了市场的热度。爷叔记得，在距离春节还有三个月时，他家的独栋别墅已被预订一空。有一家客人是上海本地家庭，四世同堂、十七口人，他们已经是第二次来民宿过年。

　　据途家数据，今年春节假期，“包栋”更加流行，平台上的独栋别墅预订量在所有房型中排名第三，同比增长近五成。对于家庭用户而言，包下整栋别墅，意味着一家几代人能在同一屋檐下共处，拥有绝对私密的团圆空间，同时还能享受民宿的深度服务。比如，一些民宿内配备的KTV、桌球、麻将等设施，能完美解决全家老小“众口难调”的娱乐需求。

　　途家高级副总裁胡阳认为，“包栋”满足了大家庭对“私密性”与“沉浸感”的双重诉求。相比标准化的酒店，民宿更像是一个“临时的家”。

　　途家三亚游牧虎海景民宿的管家陈女士观察到，春节假期，民宿多居室的房型在1月中旬已经基本被订满。而客厅里配有滑梯、秋千的亲子房更是“一房难求”。

　　途家民宿的报告显示，今年春节，全家集体出游、南下避寒成为“主旋律”，中青年群体成为民宿消费的绝对主力，超七成30-45岁用户带娃出行，他们的民宿订单量占比超过六成。这部分人群的订单中，超过七成“带娃出行”。家庭订单直接带动多居室房型预订量显著增长，2居2床、3居3床、4居4床等房型同比增幅均超过五成。

　　而从民宿所在目的地来看，今年春节，更浓郁的“年味”正成为吸引游客的关键。途家数据显示，大理、汕头、潮州、西双版纳等拥有特色民俗的城市，民宿预订量稳居全国TOP10。

　　与此同时，以非遗文化体验为核心的特色小城“赢麻了”。据途家数据，拥有英歌舞、“青狮献瑞”拜年仪式等潮汕“硬核”年味的广东揭阳，春节民宿预订量增长3.8倍，增速领跑全国城市。拥有非遗制茶技艺、绝版木刻体验的云南普洱，以木版年画、开封灯会著称，今年主打“大宋中国年”的开封，民宿预订量同比分别增长了2.6倍和2.3倍。

　　安徽黄山在今年春节也有“破圈”之势，非遗徽州鱼灯巡游成为吸引客流的“流量密码”。途家数据显示，春节假期，黄山的民宿预订量同比增长1.8倍，其中徽州古城、徽州呈坎镇周边的民宿预订量分别增长2.1倍和7.8倍。

　　途家高级副总裁胡阳表示，非遗热背后，是游客从“观光型旅行”向“文化沉浸式体验”的转变。在民宿场景中，房东作为连接游客与当地文化的纽带，让“非遗”真正活起来，成为可触碰的生活日常。这种以民宿为载体的文化归属感，正在重塑小城的文旅竞争力。

　　值得一提的是，临近春节，商旅人士的密集外出拜访，以及出行旅客的临时休憩，也拉升了春运首日的酒店预订热度。同程旅行数据显示，截至2月2日13时，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度，相比上周同期增长超过70%。火车站、机场周边，以及热门商圈附近酒店在当天入住的部分产品已显示售罄状态。钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型。